第一章:客户开发的方法与技巧 开发:十种经典开发策略 仙人指路、行业排位 收养孤儿、建立网络 中心辐射、直邮直投 电话营销、逐户寻找 购买名单、网络搜索 筛选:不是“MAN” 靠边站 M-MONEY 钱 A-Authority 权 N-Need 需求 2/8原则 讨论:如何开拓客户最快? 第二章:获取信息的方法与技巧 了解一个人:沟通中问的技巧 封闭式问题 开放式问题 选择式问题 了解一群人:培养教练的技巧 教练是谁:选择教练的标准 哪里寻找:寻找教练的途径 那些类别:上层、中层、下层与外围 了解一市场:市场调研的技巧 调查问卷 业务随访 电话回访 第三章:客户沟通的技巧 问—销售变被动为主动 5W2H 客户需求的五个层次 听—获得信息拉近距离 说—光辉前景恐怖故事 察—参透四类性格机理 —软化强势的“曹操” —激发内隐的“诸葛” —逼迫和蔼的“刘备” —扇动外化的“张飞” 电话技巧:电话行销八步 面访技巧:达到首访目标 演练:问、听、说的交流沟通技巧 演练:分小组演练——应对四种不同性格的人 第四章:SPIN顾问式销售策略 Situation -背景问题—随风潜入夜 Problem -难点问题—问题似大堆 Implication –隐含问题—暗示得与失 Need -示益问题—润物细无声 案例:没有需求,照样购买 演练:顾问式销售的问话引导技巧(重点) 案例:创造需求的买眼镜故事 讨论:如何消除客户的防备心理?
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